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Televisão

Ricardo Mendonça da Silva

Como se calcula a audiência dos programas de televisão?

No Brasil, esse cálculo é feito pelo Instituto Brasileiro de Opinião Publica e Estatística, Ibope, que seleciona uma amostra representativa da população de dez capitais brasileiras. As famílias escolhidas podem ser pesquisadas de três maneiras. A mais sofisticada consiste em ligar à televisão um aparelho que registra automaticamente as mudanças de canal e as transmite ao Ibope através de uma linha telefônica privada. Outra forma de registrar as mudanças é acoplar um aparelho aos televisores e semanalmente um funcionário do instituto passa para recolher as informações. Mas, na maioria das capitais, as famílias recebem um questionário em que informam diariamente a programação sintonizada.