Como foi o caso de espionagem industrial entre Pepsi e Coca-Cola?
Numa briga centenária, toda informação privilegiada pode significar a venda de milhares de garrafas e latinhas a mais
ILUSTRA Victor Beuren
ESTA MATÉRIA INTEGRA A REPORTAGEM DE CAPA ESPIONAGEM INDUSTRIAL. CONFIRA AS OUTRAS PARTES:
– Como foi o caso de espionagem industrial entre Microsoft e Oracle?
– Como foi o caso de espionagem industrial dos EUA na Petrobras?
– Como foi o caso de espionagem industrial entre Globo e Record?
– 13 casos de espionagem entre marcas que você usa
– Quais são as principais técnicas de espionagem industrial?
– Quais as melhores técnicas contra a espionagem industrial?
1) Nos anos 90, a Pepsi levava uma surra da Coca-Cola, que detinha cerca de 50% do mercado de refrigerantes no Brasil. Mas o grupo argentino Buenos Aires Embotelladora S/A (Baesa), que havia conquistado o direito exclusivo de franquear a Pepsi em terras brasileiras, estava disposto a tudo para reverter o cenário. E queria nada menos que 20% do mercado em poucos anos.
2) Com US$ 500 milhões para investir, o executivo Charles Beach, dono da Baesa, queria os 6 mil principais pontos de venda de refrigerantes do Brasil, abrir cinco fábricas no estado de São Paulo e ter uma frota de 1,6 mil caminhões. O que ele não contava, porém, é que a rival Coca-Cola sabia de seus planos antes mesmo de Charles iniciar a empreitada.
+ Como a fórmula da Coca-Cola se mantém secreta mesmo com todas as técnicas da química moderna?
+ Quantos sabores de Coca-Cola existem?
3) As informações confidenciais da Baesa vazaram em 1994 por meio de um técnico de som, que entregou quatro fitas à Spal, empresa engarrafadora da Coca-Cola, em São Paulo. Elas continham trechos de conversas entre diretores e gerentes da Baesa sobre planos de estratégia estimados hoje em cerca de US$ 5 bilhões. Na sede da Coca, as fitas foram transcritas.
4) Um gerente de operações da Coca, encarregado da transcrição, denunciou o ocorrido após ter sido demitido. A empresa admitiu que seu funcionário recebeu o material sobre a Baesa, mas negou qualquer envolvimento da diretoria. Menos de três anos depois, a divisão brasileira da engarrafadora argentina foi vendida para a Brahma. Hoje, o direito de distribuição da Pepsi está com a Ambev.
+ Quantas Coca-Colas são vendidas por segundo no mundo?
+ Como são feitos os refrigerantes?
FONTES Livros A Elite do Crime, de James William Coleman, The Spycraft Manual, Barry Davies, Sticky Fingers: Gerenciamento de Risco Global, de Steven Fink; sites G1, UOL, Folha de S.Paulo, O Globo, O Estado de S. Paulo, The New York Times, The Huffington Post, BBC, Daily Mail, The Guardian, FBI, TV Globo, Record; revistas EXAME, VEJA e Época Negócios
Telescópio James Webb encontra “super-Júpiter” a 12 anos-luz da Terra
Aos 98 anos, física recebe doutorado por uma descoberta feita em 1948
Asteroide Bennu, um sobrevivente da crosta de um mundo oceânico
Não, beber uma taça de vinho todos os dias não faz bem
Cientistas descobrem “oxigênio escuro”, produzido no fundo do mar sem fotossíntese
