Um estudo feito por três economistas da Universidade Duke, na Carolina do Norte, – que vendeu placebos idênticos por U$0,10 e U$2,50 – descobriu que nossa cabeça garante a eficácia do produto quando ele é mais caro.
Os pesquisadores administraram choques de luz elétrica no pulso de participantes para medir seu nível de dor e depois distribuíam os placebos. À metade deles foi dada uma brochura descrevendo que a pílula era um recém-aprovado analgésico que custaria U$ 2,50. A outra parte recebeu a mesma brochura, mas com a informação de que o preço havia baixado para U$ 0,10.
No grupo que recebeu o preço cheio, 85% notaram uma redução da dor depois de tomar o placebo. No segundo grupo, 61% disseram sentir menos dor.
Quem nunca duvidou da eficácia de um genérico põe o dedo aqui.
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