Como funciona uma megaliquidação?
O que acontece por trás das liquidações que atrai centenas de pessoas que estão atrás de preços baixos.
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24 mar 2011, 22h00 • Atualizado em 31 out 2016, 18h52
Vale tudo para conseguir a geladeira dos sonhos pela metade do preço? Tem gente que acha que sim. É para esse pessoal que as redes de móveis e eletrodomésticos organizam as megaliquidações, promoções de queima de estoque que dão grandes descontos nos produtos por um único dia.
FILA
O público na loja chega a ser 5 vezes maior do que o normal. E muita gente chega lá horas ou dias antes da abertura das portas. É só por isso que as redes abrem cedo: às 5h ou às 6h.
LARGADA
Os mais vendidos nessas liquidações são TV, fogão, geladeira e micro-ondas. É para eles que consumidores costumam correr. Para evitar tumulto, a entrada é liberada em grupos.
LINHA DE FRENTE
Itens anunciados em rádios, jornais e TV ficam na entrada da loja. A procura por esses produtos é maior, por isso as lojas compram mais unidades deles.
DESCONTOS
A ordem é limpar o estoque. Tem mais desconto o produto que estiver quase saindo de linha. O total do abatimento – que pode chegar a 70% – é decidido com os fabricantes.
SEGURANÇA
Uma viatura de segurança privada ronda a loja para proteger os clientes carregados de compras. Muitas vezes a Polícia Civil da cidade também é avisada e fica atenta.
FUNCIONÁRIOS
Vendedores temporários ajudam no atendimento. Executivos que planejaram a liquidação, como os de marketing, vão para as lojas coordenar a organização.
DINHEIRO
Normalmente uma transportadora de valores recolhe o dinheiro do caixa uma vez ao dia. Na liquidação, são várias viagens, para evitar o risco de manter muito dinheiro na loja.
Fontes Magazine Luiza e Nilso Berlanda, presidente das Lojas Berlanda.
Autores: Larissa Santana, Gabriel Gianordoli, Raphael Soeiro e Luciano Veronezi
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