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Texto Bruno Garattoni
Se você “é” um Macintosh, é uma pessoa bonita, descolada, popular. Se “é” um pc, o oposto: um nerd de meia-idade, atrapalhado e gordinho. Desde 2006, a Apple tem gasto uma fortuna em comerciais de televisão para martelar essa mensagem na cabeça das pessoas. Deu certo (a empresa virou a 3a maior fabricante de computadores dos EUA), mas provocou uma reação. Ofendidíssimo com as propagandas, Bill Gates decidiu investir US$ 300 milhões numa campanha para afirmar o contrário: as pessoas comuns, que usam Windows, também são legais. “Eu sou um pc, e eu uso óculos”, diz o orgulhoso Gates na propaganda, que está passando na TV americana e pode ser vista na internet. “Eu sou um pc, e não sou descolado”, completa um cientista inglês. O anúncio também mostra um biólogo, uma estilista, um professor e um piloto de avião, todos declarando amor ao pc. A campanha é uma tentativa de recuperar o prestígio da Microsoft, arranhado pelos defeitos do Windows Vista e por algumas propagandas malsucedidas. Numa delas, um grupo de consumidores testa o “Mojave”, o novo sistema operacional. da Microsoft. Eles se derretem em elogios, até descobrir que tudo não passa de uma pegadinha: o tal “Mojave” era apenas o Windows Vista disfarçado. A Microsoft foi acusada de mentir e enganar os consumidores, e tentou consertar isso chamando o humorista Jerry Seinfeld para fazer uma série de comerciais com Bill Gates. Os vídeos ficaram tão bizarros e incompreensíveis que acabaram tirados do ar.
Corações e mentes
Os melhores vídeos da guerra entre Apple e Microsoft
Seus problemas acabaram! – 1985
“Quanto você pagaria por isto? Não responda ainda!” No melhor estilo dos programas de televendas, Steve Ballmer (presidente da Microsoft) apresenta o Windows ao mundo.
O banqueiro – 1985
A Apple nem sempre foi descolada. Nos anos 80, a empresa convocou um mega-nerd para fazer sua propaganda: o economista Allan Greenspan, que viria a se tornar presidente do Banco Central dos EUA.
Pense diferente – 1997
John Lennon, Martin Luther King, Einstein, Gandhi, Bob Dylan, Picasso, Alfred Hitchcock, Muhammad Ali… a volta de Steve Jobs ao comando da Apple é celebrada com uma homenagem aos gênios do século 20.
Bye-bye, gates – 2008
O nerd mais rico do mundo se aposenta da Microsoft e começa a procurar o que fazer. Ele tenta virar jornalista, músico, roteirista de cinema e até candidato a presidente dos EUA. O resultado é hilário.
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