Como é medida a audiência dos programas de TV?

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(Aldo Angelim Dias, Fortaleza, CE)

O Ibope – Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística projetou um sistema chamado people meter que acompanha a audiência em dez capitais brasileiras. São Paulo é a única que tem os resultados em tempo real. Nas outras, os dados são enviados ao cliente no dia seguinte. A maioria dos outros países do mundo usa um sistema parecido – mas, em tempo real, só o Brasil e o Chile (também implantado pelo Ibope).Primeiro, é traçada uma amostragem considerando-se classe econômica, escolaridade, faixa etária, sexo e moradia. Aí então, selecionam-se residências representativas e convidam-se os moradores a participar da pesquisa, instalando em suas TVs aparelhos especiais – parecidos com um decodificador de TV a cabo – que monitoram a sintonia de canal. Essa informação é enviada por radiofreqüência a diversas antenas espalhadas pela cidade que, por sua vez, a enviam, por modem, à central do Ibope. “Cada ponto de audiência equivale a 1% da população. Em São Paulo, isso significa 162 465 pessoas”, afirma Derli Pravato, coordenador de mídia do Ibope.