O mistério das marcas
Um logotipo pode dizer muito, mas às vezes precisa de tradução. Conheça o sentido por trás de algumas imagens vendedoras
Por Emiliano Urbim 15 jan 2011, 22h00 | Atualizado em 31 out 2016, 19h03
Tá na cara
APPLE
A maçã lembra Isaac Newton; a mordida, o senso de descoberta.
DOVE
Era marca exclusiva dos militares. Daí a pomba (em inglês, dove) da paz.
QUAKER
O quaker (grupo cristão) do desenho é William Penn, fundador da Pensilvânia.
ABRIL
Abril é primavera na Itália, país da família do fundador, daí o nome e a árvore verde.
GUARANÁ
Literal, mostra o fruto que é a base do refrigerante.
PLAYBOY
Para seu criador, Hugh Hefner, o coelho traz “óbvias conotações sexuais”.
PÃO DE AÇÚCAR
São o Pão-de-Açúcar e o morro da Urca nostálgicos (sem bondinho).
TIGRE
É a pegada do tigre, presente em todos os produtos da marca.
TIMBERLAND
Lembra a marca (“terra da lenha”, em inglês) e os calçados para aventura.
MICHELIN
O simpático bonequinho é formado de pneus, produto da empresa.
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Jogo do bicho
LINUX
O criador do software achou uma foto de pinguim na rede e adotou o símbolo.
FERRARI
O cavalo originalmente era o símbolo de um piloto italiano herói de guerra.
LACOSTE
Crocodilo era o apelido do aguerrido tenista René Lacoste, criador da marca.
PERDIGÃO
A empresa nasceu na Vila das Perdizes (outro nome pra perdigão), hoje Videira (SC).
HERING
Os peixes são arenques – em alemão, hering, sobrenome dos fundadores.
DURATEX
O rinoceronte estilizado simboliza a durabilidade dos produtos.
NESTLÉ
O nome significa “ninho zinho” em francês, daí a singela família de pássaros.
RED BULL
O combate de touros vermelhos representa a energia que a bebida dá.
BACARDI
A destilaria onde o famoso rum foi criado era frequentada por morcegos.
CAVALERA
A fênix de duas cabeças representa a capacidade de renovação a cada coleção.
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Óbvio para quem conhece
BMW
A sigla significa “fábrica de motores da Bavária”, cuja bandeira está no círculo.
BIC
O Bic Boy foi criado em 1961 para popularizar canetas entre crianças.
OLYMPIKUS
Simples e direto: uma conexão com os anéis dos Jogos Olímpicos.
PEUGEOT
O leão em pé é o símbolo do Franco-Condado, região de origem da montadora.
MSN
A borboleta “captura a imaginação e a liberdade” de conversar no MSN.
KIBON
A imagem busca harmonizar a forma de coração com a consistência de um sorvete.
GOODYEAR
A borracha vulcanizada vem de Vulcano, mas o pé é de outro deus, Mercúrio.
JAVA
Parece erro de programação, mas java é uma gíria americana para café.
AGIP
As 6 patas do cão somam 4 rodas do carro e 2 patas do motorista. Sério.
FABER-CASTELL
Os cavaleiros representam força, precisão e tradição.
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Letras ocultas
BOZZANO
É um B, mas também representa movimento de passar creme na bochecha.
TEXACO
A estrela e o T simbolizam o Texas, “o estado da estrela solitária”.
MOTOROLA
O “M” mirando para cima é um símbolo da permanente busca da liderança.
CHANEL
A corrente é feita com as iniciais da fundadora, Coco Chanel.
VOLKSWAGEN
Para quem nunca reparou: há um V (“volks”) sobre o W (“wagen”).
LG
O L e o G do rosto sorridente buscam conectar humanidade e tecnologia.
TOYOTA
É um T estilizado e também um globo representando o potencial de expansão.
ZOOMP
Repare que tem um Z no meio do raio, símbolo de energia criativa.
BANCO DO BRASIL
A forma parece abstrata, mas são dois bês entrelaçados.
ELECTROLUX
O “biquíni fio-dental” é na verdade um E, bem achatado, sobre o sol.
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Formas que falam
SHELL
A “concha” da petrolífera vem do pai do fundador, que tinha uma coleção delas.
GLOBO
É um globo com uma tela (desde 2008, widescreen) transmitindo… um globo!
VARIG
A rosa-dos-ventos lembra o tempo em que seus aviões percorriam o mundo inteiro.
MERCEDES-BENZ
A estrela tem 3 pontas pela ambição do fundador de dominar terra, mar e ar.
ABN AMRO / BANCO REAL
O escudo simboliza tradição, o verde, estabilidade e o amarelo, otimismo.
CREDICARD
Entre as elipses, um cartão de crédito que expande horizontes.
VALE
É um V, é um vale, são as cores do Brasil e ainda um morro com extração mineral.
MARLBORO
O abstrato M vermelho é herança de quando o filtro era dessa cor.
UNIBANCO
Os elos simbolizam a união de instituições que gerou o Unibanco. Antes do Itaú, claro.
BRADESCO
Cada elemento tem uma explicação, mas, em resumo, é uma árvore.
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Está nos detalhes
MITSUBISHI
Em japonês, significa literalmente “3 losangos”, representados na marca.
HSBC
Os triângulos brancos são um H e os vermelhos simbolizam expansão.
MONTBLANC
Homenagem ao ponto culminante da França, visto de cima, coberto de neve.
STARBUCKS
A rede de cafés nasceu no porto, daí a sereia – que segura dois rabos.
YAMAHA
São 3 diapasões (instru mentos de afinação), pela origem musical da marca.
HYUNDAI
O H mostra (ou deveria mostrar) duas pessoas trocando um aperto de mãos.
CARREFOUR
Tem quem nunca tenha enxergado o C subliminar entre as cores da França.
CHEVROLET
Nem cruz nem gravatinha: o designer copiou um padrão de papel de parede.
ADIDAS
A “florzinha” é na verdade um mapa-múndi dividido em 3.
SANTANDER
A chama representa força, estabilidade e liderança.
AUDI
Os 4 círculos representam a união de 4 empresas que formaram a montadora.
NIKE
Não são as “asas da vitória”, mas um símbolo abstrato, escolhido em concurso.
ATARI
O fundador americano curtia tanto o Japão que se inspirou no monte Fuji.
UMBRO
Cada losango representa um dos fundadores, Harold e Wallace Humphrey.
RENAULT
Desde 1972 o “diamante” provoca ilusão de ótica, pois a caixa não se fecha.
PARMALAT
A mistura de flor e sol representa o frescor natural dos laticínios.
AL JAZEERA
A “flor” é o nome da emissora em árabe, com caligrafia estilizada.
TERRA
As elipses formam uma janela que transporta o internauta para outros mundos.
UOL
É o Universo e, dentro dele várias órbitas de corpos celestes que se cruzam.
SONY ERICSON
Com muita boa vontade, você vê na bolinha um S e um E minúsculo.
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